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特点
- 首页左侧展示不超过10条的优质推广结果
- 其余推广信息依次展示在右侧以及翻页后的右侧
怎样能出现在这里
- 和网民的搜索意图最相关
- 推广信息的竞争力最强
- 出价领先
规则
- 有加长创意,优先展示加长创意
- 没有加长创意,展示标准创意
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特点
- 首页左上方展示最多3条最优质的推广结果,同时左下方重复展现一次
- 其余推广信息依次展示在右侧以及翻页后的右侧
怎样能出现在这里
- 和网民的搜索意图最相关
- 推广信息的竞争力最强
- 出价领先
规则
- 按“优选”或“轮替”方式展示创意
- 加长创意可能被截断
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特点
怎样能出现在这里
规则
- 按“优选”或“轮替”方式展示创意
- 加长创意也可能被截断
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热门问题问答
- 样式1两种情况会同时出现吗?
- 样式1的两种情况不会同时出现。当网民搜索某个关键词时,系统根据对其搜索体验的判断,首页左侧可能出现样式1的A情况或B情况,也可能没有推广结果出现。
无论您想展现在首页左侧的什么位置,质量度和出价都需要具备足够的竞争力。质量度尤其重要,在下期中我们将重点为您解析提高质量的方法。
- 出很高的价格,肯定能出现在样式1位置吧?
- 只有足够高质量的推广信息,才能出现在样式1位置。如果质量低,再高的出价也不行。这样是为了保证大家公平竞争,也避免差劲的创意伤害网民搜索体验。举例来说:
做推广的过程就像采摘。买了门票就允许您进果园采摘,还可以给果树施肥、享受农作乐趣。如果有人总是用劣质的肥料施肥,久而久之树不但不结果,甚至死掉。还会让大家都没有果子摘。
因此,为了大家的利益,必须要求来采摘的人使用优质肥料。一方面树有营养结的果实更丰硕,一方面大家都能继续享受采摘的乐趣。
样式1位置是果园,网民中有商业意图的潜在客户就像果实,门票是价格,您的推广信息是肥料。只有优质的肥料才能保证果园健康、您有果实收获,光靠买门票是不够的。
- 有什么方法能让我的推广信息出现在样式1的位置?
- 继续上个问题的例子,首先您需要买门票进果园。但采摘的大果实还是小果实、成熟还是青涩,都是您随机摘取的,也取决于您和其他采摘人的施肥效果。
归根结底,只有足够高质量的推广信息,才有可能出现在样式1位置。在下期中我们将重点为您解析提高质量的方法。
- 我需要为每个单元撰写两种创意么?
- 我们强烈建议您同时拥有两种形式的创意,即标准创意和加长创意,可以在不同的展现位置都取得较好推广效果。加长创意文字较多,可以充分表现您的业务特色;
标准创意短小精悍,有利于在第一时间抓住网民的眼球。针对两种创意的优势,不同展现位置为此提供了最佳的展示机会。因此,两种创意配合使用,让您的推广信息在任何位置展现时,都能收到良好效果。
账户结构如同地基,够深够广,才能保证楼盖得高、住的人多。
好结构模型
网民的搜索词变万化,提词前先分析搜索词背后的意图,建立优质账户结构,提词才能兼具深度(词的扩展性)、广度(词覆盖面)和精度(词的质量度)。
根据深入研究,网民的搜索意图可总结为以下模型:
·对产品感兴趣:搜索产品名称,咨询产品信息,表达消费愿望;
·对商家感兴趣:搜索商家的品牌、店名、网站名等;
·表达潜在需求:比如搜索“生日礼物送什么好”(他也许需要个性蛋糕)。
优化实例
张经理负责经营一家蛋糕店,他参加了搜索推广,期望打开销路。
优化前:账户内1个计划、1个单元、7个关键词。
优化后:参考账户模型调整后,账户内有3个计划、7个单元、几十个关键词。
词量扩展了近10倍,分类也更加科学。
经实践证明,优质账户结构+创意优化,点击率可提升100%-150%! |
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正如有精美包装的产品更可能激起消费者购买的意愿,飘红并且阅读通顺的创意,才会吸引网民的眼球、激发其兴趣、产生点击进入网站的
意愿,
最终为您带来优质流量。
1.最长关键词带入,创意飘红
飘红的创意更易吸引眼球,表明您正是网民要找的商家,点击率明显提高。有效插入通配符,将单元内最长的关键词带入,让创意无论何时都能“红”起来!

2.带进词读一遍,保证创意通顺
创意插入通配符后,可能出现语句不通顺的情况。为保证上线后的展现效果,请您带进词通读一遍,小检查,大作用。

3.两种创意都要有,两手准备

质量度的优化是账户优化的重要手段,可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。您可以尝试从以下方面对质量度进行优化:
1. 优化账户结构
审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是,尽量保证在每条创意中都使用通配符。我们提供了优质帐户模型供您参考,也请参见账户结构其他相关问题和技巧。
2. 改进创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意和怎样有效插入通配符。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力,并不断优化。
3. 选择合适的显示URL
一般情况下,建议您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。具体请参见显示URL使用技巧。
4. 选择更具体、商业意图更明显的关键词
不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构,也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说,搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
质量度的优化是一个不断尝试的过程,建议您持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。 |